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  风雨交加的2016已成为过去时,卫浴等家居建材行业在总结过于一年得失的同时,开始认真审视2017。之前有消息称,2017年中国经济增速将进一步放缓,眼下,楼市春天还远未到来,巨大的生存压力之下,卫浴等家居建材企业得早早看清市场格局,未雨绸缪方能处变不惊。

  一、行业重新整合势在必行

  粗放式发展,已成为卫浴等家居建材行业的致命因素,行业整合已势在必行。在漫长的市场化进程中,越来越多的企业由于经营和发展的原因,陆续退出了这个行业。而行业规模型企业此时有了更多的市场空间。重新整合和定义行业的格局,实现行业的健康发展,都成为2016年,甚至未来一段时间的重点。

  二、刚需成为市场主流消费

  房地产的黄金时代已经过去,在新的房地产市场格局下,刚需是拉动卫浴行业的最主要因素,在刚需时代,消费者的装修也变得更为的挑剔。从第一套住房装修,到改善型装修,这些都将成为2016年主要的消费市场。

  三、互联网家装倒逼行业改革

  在互联网+背景下,越来越多的装修业态被激发出来,以小米家装为代表的装修公司,正在用互联网的思维改变传统的行业发展格局。在这样的背景下,卫浴企业必须适应新的市场以及新的消费者消费习惯,用互联网的视野去审视和改变这个行业。

  四、资本整合时代即将来临

  面对卫浴行业这块大蛋糕,越来越多的资本大鳄开始审视并且进入这个行业,同时,卫浴企业的资本化运作的动作也在加快。借助资本的力量,快速将企业做大做强,已成为卫浴等家居建材行业的普遍共识。

  五、整体卫浴市场发展趋稳

  在整体家居的概念炒作下,越来越多的企业开始进入整体家居行业,作为一个全新的业态组合,有很多的企业从陌生逐渐走向熟悉。也有很多的消费者开始熟悉和接受这种商业模式。在这样的市场培养下,整体卫浴将走向一个快车道。在2016年,整体卫浴市场将得到很好的发展。

  六、用服务驱动产品的销售

  在产品高度同质化的卫浴行业,要想区隔企业与企业之间的差异,服务是一个很好的切入点。在2016年,随着互联网线下服务的需求加大,将有越来越多的企业重视服务的导入,用服务驱动产品的销售。将从传统的产品驱动服务的模式,彻底转换为服务驱动产品的销售模式。

  七、电商企业开始布局线下

  电商的神话将逐渐淡去,以服务为价值需求点的卫浴行业,将有越来越多的企业开始审视自己的电商发展策略。在电商消费趋于理性的同时,更多的企业开始利用互联网进行线下客流的导入,最大程度的发挥互联网的集客作用。同时,消费者对于产品体验的需求也迫使电商起家的企业开始线下的布局。

  八、个性化企业迎来发展机会

  以80、90后为核心的消费需求的提升,让消费者的多元化和个性化成为市场主流。越来越多的消费者开始喜欢个性化的产品,对于产品的关注已经从质量、环保等要素转为喜欢个性化的产品。这对于很多以个性化为诉求重点的企业来说,是一个绝好的发展机会。

  九、经销商精细化管理成趋势

  经销商的日子这几年着实不好过,在市场的冲击下,有很多的经销商都备受市场折磨,在传统的粗放式模式下,经销商的生存都是靠天(市场)吃饭,没有太多的经营发展思路。在2016年,经销商的精细化管理,将成为未来主要的增长方式,在店面、经营、团队、市场等方面都要投入大量的精力,只有这样才能够让自己的生意做得大做得久。

  十、促销活动更加趋于理性化

  不促不销的行业阴影下,促销似乎已经成为带动行业发展唯一因素。不过随着消费者的日渐成熟,传统的促销方式已经无法激活消费者的购买热情,促销活动的理性化需求再一次被激发。卫浴企业在促销活动中,要更加理性的对待市场和消费者的变化,以此推动自己事业的发展。

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